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Politische Macht verpflichtet. Auch im Privaten
Netflix, TikTok und Twitch in einem Medium gebündelt. Bilibili ist ein aufsteigendes Multimedium, in dem Videos ein interaktives Erlebnis zwischen Produzenten und Publikum schaffen. Beliebt und ein Markenzeichen der Plattform ist das Danmu-System. Dabei laufen Live-Kommentare von anderen Nutzenden als „fliegender Text“ von rechts nach links entlang des Videos. So entsteht neben dem Videoerlebnis simultan ein Echtzeit-Chatroom. Wie stark können ein paar schwebende Kommentare den Streamingmarkt erschüttern?
Bilibili galt ursprünglich als Nischen-Community für Anime-, Comic- und Spiele-Fans und hat sich zu einer der einflussreichsten Plattformen Chinas entwickelt. Insbesondere unter Jugendlichen. Fast 80 Prozent der aktiven Nutzer sind zwischen 18 und 35 Jahre alt. Dementsprechend ist das Programm geformt. Animierte bunte Charaktere belebt durch Musik und Soundeffekte, wie auch Gamer, die neue Spiele humorvoll vorstellen, erscheinen auf der Startseite.
Die Inhalte reichen von Anime, Musik, Gaming und Filmen bis hin zu Mode, Lifestyle, Wissenschaft und Technologie. Die Mediathek bietet Lieblingsserien wie Wednesday kostenlos, die auf Netflix ein kostenpflichtiges Abo erfordern.
Der Gaming-Creator 慕德Mude ist seit einem halben Jahr auf Bilibili aktiv. Mit seinen Videos erzielte er schnell große Erfolge. Inzwischen hat Mude mehr als 100.000 Follower. „Gaming-Videos bekommen die meiste Aufmerksamkeit“, sagt Mude. Die größten Creator seien Gamer, wie es auch bei YouTube der Fall ist. Vor fünf Jahren hat er sich das Ziel gesetzt, nach China auszuwandern und dort einen neuen Karriereweg einzuschlagen. „Ich erstelle meine Videos für Bilibili, weil es mir beim Chinesischlernen geholfen hat“, sagt Mude. Er zeigt seinen Zuschauern, wie er neue Spiele ausprobiert und wie sich diese am besten gewinnen lassen. Inzwischen lebt er in China und hat sich eine treue Fangemeinde aufgebaut, die ihn mit finanziellen Spenden unterstützt.
„Ich schaue gern meine Videos und Live-Streams nochmal an, um die Danmus und Kommentare zu lesen“, sagt Mude. Seine chinesischen Zuschauer unterstützen ihn und geben ihm Tipps zu seiner Bearbeitung, wie er seine kreative Arbeit verbessern kann. „In meinen Videos stecken viel Mühe und Leidenschaft. Die Reaktionen meiner Zuschauer zeigen mir, ob die Umsetzung meiner Idee gut angekommen ist“, sagt Mude. Es macht ihn glücklich, mit seiner Passion auch andere zu begeistern.
„Danmus“ oder „Bullet-Kommentare“ erscheinen in verschiedenen Farben bei allen Nutzern gleichzeitig im Video. Mude hat insgesamt 3,8 Millionen Aufrufe. (Foto: Privat / Mude)
Die Funktion „Danmu“ oder „Bullet Screen“ ermöglicht es, Kommentare über das laufende Video zu legen. Die Gedanken und Meinungen der Zuschauer, meist in Form von Text und Emojis, verschieben sich über das Video oder bleiben fixiert an einer Stelle auf dem Bildschirm. In grün, rot, gelb und anderen Farben können die Nutzer ihre persönliche Note hinzufügen.
„An lustigen Stellen füllt sich der ganze Bildschirm mit lachenden Emojis und Zeichen“, sagt der Creator Mude. Die meisten Zuschauer wollen die Videos ohne aktivierte Bullet Screen-Funktion gar nicht mehr ansehen und verbringen sogar mehr Zeit mit dem Lesen von Bullet Screen-Kommentaren als mit dem Ansehen der Videos selbst. Mudes beliebtestes Video mit mehr als 400.000 Aufrufen hat 410.000 Bullet-Kommentare und 44.000 Likes. Das ist eine deutlich höhere Kommentar- und Likemenge als im herkömmlichen Bereich unter den meisten Videos.
Die Nutzer haben zudem die Möglichkeit, B-Coins und Shells zu verwenden, eine digitale Währung, die einzigartig für die Plattform ist, die ihr Publikum für echtes Geld kaufen um ihren Lieblingscreator zu unterstützen, die es wieder zu echtem Geld machen. Diese Funktion bietet eine Alternative zu „Likes“ und „Favoriten“ an, wie sie bei den Sozialen Medien üblich ist. Nervende Werbung ist bei Bilibili selten und bei der Hausordnung der Plattform streng limitiert, darum erscheint wenig Werbung und wenn, nur unterschwellig.
Während des Videos gibt es keine Unterbrechungen. Beim Öffnen der Seite lässt sich die Werbung sofort wegschalten, ohne Mindestlaufzeit wie bei YouTube. Das macht sich jedoch bei der Monetarisierung bemerkbar. „Ein Creator kriegt weniger Geld auf Bilibili als ein YouTuber für seine Videoaufrufe“, sagt der Creator Mude. Mit Productplacement und Werbung verdienen Creator in der Regel am besten Geld.
Auf Bilibili gibt es keine keine Fake-Accounts, um Hass und Gemeinheiten abzulassen, da die Nutzer sich mit ihren Telefonnummern verifizieren müssen. Das bedeutet nicht, dass es keine Kritik gibt. Kritik erfolgt konstruktiv, kombiniert mit einem netten Ratschlag. Die Bilibili Nutzer sind sehr unterstützend. „Die Qualität des Produkts steht viel eher im Vordergrund, nicht die Person“, sagt Mude.
Ein Beispiel für das Gegenteil ist Bibis Beauty Palace Musikvideo „Wap Bap“ auf YouTube, das ein Rekordhoch an Hasskommentaren und Dislikes bekam.
Das Musikvideo „How it is (Wap Bap)” von Bibi erreichte über drei Millionen Dislikes auf YouTube. Ende 2021 war es weltweit unter den am häufigsten negativ bewerteten Videos. (Foto: YouTube / BibisBeautyPalace)
Bilibili richtet sich vor allem an das junge chinesische Publikum. Bereits beim Öffnen der Website erscheinen animierte Serien und beinahe ausschließlich asiatische Schauspieler auf der Startseite. Die Inhalte beziehen sich auf die chinesische Trendkultur. YouTube ist für ein breiteres Publikum gedacht und versucht inzwischen, durch neue Funktionen wie YouTube-Shorts, den jungen Menschen entgegenzukommen. YouTube hatte im Jahr 2025 weltweit über 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist damit nach Facebook das zweitgrößte soziale Netzwerk.
YouTube dominiert mit Reichweite, Vielfalt und Inhalten für jede Zielgruppe. Ob Bildung, Unterhaltung oder Nachrichten, die Themenbreite und internationale Präsenz sichern klare Vorteile. Bilibili überzeugt mit einzigartiger Communitynähe, innovativen Funktionen wie Bullet-Kommentaren und einer tiefen Verankerung in der chinesischen Jugendkultur. Dennoch erreicht das Angebot außerhalb Chinas erst langsam Relevanz. YouTube bietet zwar Themen- und Sprachenvielfalt, Bilibili dagegen mehr Interaktion und kulturelle Tiefe im eigenen Markt.
2025 verzeichnet Bilibili über 368 Millionen monatlich aktive Nutzer. Der größte Unterschied der beiden Plattformen bleibt die Stimmung und die Ästhetik, die sie während der Nutzung vermitteln. Kaum jemand sieht sich ein Mathe-Erklärvideo bei Bilibili an, genauso wenig ergibt es Sinn, bei YouTube nach originellen Animes zu suchen, wenn Bilibili eigene Animes produziert.
Es gibt einen Grund, warum Bilibili überwiegend in China beliebt ist. Die Sprachbarriere ist problematisch. Deutsch steht nicht zur Auswahl. Englisch hingegen lässt sich einstellen aber lediglich eingeschränkt. Es gibt auch hier die Möglichkeit, ein Abo abzuschließen, weshalb nicht alle Inhalte kostenlos sind.
Bilibili ist aktuell rund 9,8 Milliarden US-Dollar wert. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Shanghai. Xu Yi fungiert als Präsident und Direktor des Unternehmens. Er ist 35 Jahre alt und lebt in China. Xu Yi besitzt etwa 25 Millionen Aktien von Bilibili, die insgesamt rund 5,1 Milliarden US-Dollar wert sind.
Die größte Plattform Chinas bleibt Douyin. Sie ist das chinesische Pendant zu TikTok. Alle in China haben sie auf dem Handy und nur dort lässt sie sich installieren. Die chinesische Bevölkerung ist primär mit dem Handy im Internet, nur Wenige haben einen Computer.
Mude empfiehlt die Plattform Bilibili allen, die Chinesisch lernen wollen. Die Untertitel helfen dabei. Denn im Endeffekt ist Bilibili einfach YouTube auf Chinesisch.
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